Digital signage är fortfarande relativt ny teknologi och när teknologi är nytt innebär det en kraftig utveckling. Tänk tillbaka på de första mobiltelefonerna som kom och hur snabb utvecklingen var från en flip phone till en smartphone och allt som hände däremellan. Resan är inte helt olik den som digital signage har tagit. Men på grund av den snabba utvecklingen hänger det kvar några myter om digital signage som rätt och slätt inte stämmer längre. Dessa tar vi knäcken på i denna artikel.
Detta är kanske den vanligaste myten. Som med de flesta produkter och tjänster finns det många olika prisklasser på digital signage. Det som är viktigt att veta är att, till skillnad från många produkter, så är inte pris relaterat till kvalitet. Det finns lösningar som kostar mindre än ett Netflix-abonnemang i månaden, men som är lika kraftfulla som de allra dyraste.
Digital signage behöver därför inte vara dyrt, utan är lätt något det lokala gatuköket på hörnet hade kunnat använda för att visa sin meny. Tillochmed den lokala ideella kattföreningen hade haft råd till bra digital signage-lösningar utan att det hade svidit hål i fickan.
Denna myt är delvis sann. Vad som är svårt för någon kan vara enkelt för en annan. Det som är viktigt att veta är att digital signage inte behöver vara svårt att använda. Allt handlar om vilken mjukvara man väljer.
Digital signage kan faktiskt vara så lätt att vem som helst, utan tidigare erfarenhet, kan publicera innehåll på skärmar på bara några minuter.
När digital signage först etablerade sig på marknaden så var detta ofta sant. En extern dator stod i närheten av skärmen och skickade vidare informationen genom en VGA eller HDMI-kabel. Mängden hårdvara och sladdar som krävdes när man hade mer än en skärm kunde fort bli enormt stor.
Sen den tiden har professionella smartskärmar lanserats på marknaden med inbyggda mediaspelare som tar bort behovet för all denna hårdvara. Att använda en sådan lösning idag kan jämföras med att skicka en fax istället för en email – det fungerar fortfarande, men det kräver stora maskiner och är mycket mindre effektivt.
Även om man inte har en professionell smartskärm har små externa mediaspelare lanserats på marknaden som är avsedda för digital signage. Dessa är en bråkdel så stora som en stationär dator och är både mer stabila och mindre.
Att uppdatera innehållet på skärmar görs än idag ofta med USB-stickor. Detta betyder att man först måste producera innehållet på en dator, säkra sig om att det är kompatibelt med skärmen, och fysiskt åka till platsen som skärmen befinner sig på för att uppdatera innehållet.
Detta är naturligtvis mödosamt och, kanske inte helt överraskande, helt onödigt. Digital signage lösningar idag är mycket smidigare än så, innehåll kan antingen streamas direkt från nätet, eller, ännu bättre, automatiskt laddas ner på skärmen från nätet. Det sistnämnda säkrar att innehållet inte slutar spela även om skärmen skulle tappa tillgången till internet.
Det är lätt att förstå varför denna myt växte fram, för på ett visst sätt stämmer den. Digital signage fungerar på många sätt som en TV-kanal. En, eller flera, administratorer väljer vad som ska visas på skärmarna, precis som på en TV-kanal. Innehållet sänds dock naturligtvis inte på en frekvens eller från en station, och i digital signage världen kan man ha olika spellistor för olika platser.
Att sätta upp digital signage är dessutom långt mycket lättare än att sätta upp en TV-kanal, du kanske redan har tillgång till allt du behöver för att kunna vara igång med digital signage på fem minuter.
Läs gärna vår artikel om vad du behöver för att börja med digital signage här.
Denna myt kan vara lite förvirrande, för visst kan man använda digital signage som digitala affischer. När man i folkmun pratar om digitala affischer pratar man dock ofta om de som är i tunnelbanan, på gågatan eller längst med vägen. Annonsering på dessa digitala affischer hyr man ofta av det företag som äger skärmarna.
För att förklara det lite enklare, med digital affischering hyr du platsen som annonsen ska vara på. Företaget du hyr platsen från använder mjukvara för digital signage för att sedan publicera innehållet som du önskar ska vara där.
Med andra ord så är det på många sätt samma sak, men när man pratar om digital signage eller digital skyltning pratar man även om möjligheten att äga skärmarna själv. Vare sig de är i en butik, i en restaurant, på en flygplats eller på ett kontor.
Det mesta man ser av digital signage är annonser. Åtminstone när man är ute och shoppar och är i köpmodus. Men digital signage kan användas till så mycket mer. Det kan användas för att kommunicera på tvärs av avdelningar i ett företag. Det kan användas för att dela information i offentlig verksamhet. Det kan användas till menyer i en restaurant. Det kan användas för att dela Microsoft Power BI-rapporter internt. Det kan användas för att visa tidtabeller. Det kan användas för att underhålla gäster i ett väntrum eller i en kö.
Ja, jag tror ni förstår konceptet. Det kan rätt och slätt användas till all typ av information och budskap – och det med dokumenterad positiv effekt.
Vi hoppas att vi lyckades ta kålen på några av de vanligaste myterna där ute och att du känner dig mer optimistisk än någonsin att utforska möjligheterna vidare med digital signage. Ladda gärna ner vår e-bok om bästa praxis för effektiv kommunikation med digital signage. E-boken är på engelska, så om du vill få mer information på svenska kan ni även boka ett möte med oss så tar vi er igenom hur ni hade kunnat dra nytta av digital signage.